做户外墙体广告,一定要避开这4大雷区
发布时间:2020-08-14 08:25   已被48人阅读    

      户外墙体广告的一大特点,就是发布时间长。它们每天24小时、每周7天伫立在那儿,随时随地都能刷存在感,属于强制性传播。很多企业不断增加户外广告的预算,就是怕少了这份存在感。

 

       在生活中,我们被无处不在的户外墙体广告包围着,但这并不意味着随便在户外投放一则墙体广告,就能起到好的宣传效果。企业在投放广告时,一般都会遇到以下4大雷区,快来看看中招了没。

  

一、广告内容太复杂 

      一些企业觉得墙体广告的内容越详细越好,试图将产品、优势、工艺程序、发展历程等都放上去,生怕自己的钱花得不值。事实上,这样只会起到事倍功半的效果。

     在广告行业,有一个KISS原则,这是“Keep it Simple and Stupid”的缩写,意思是“使之简单”。广告内容最好简单明了、切中主题,才能使人过目不忘,印象深刻。

     明确指出产品与卖点直接发出号召,减少多余信息现在是一个快节奏的社会,受众早已习惯了碎片化阅读,很少会停下来将所有广告内容看完。因此,简洁易懂、一目了然的广告内容十分重要。

  

二、企业形象多变 

     企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。对于形象好的企业,消费者容易产生信任感,有利于产品的销售。

     企业通过广告所树立的形象应该较为稳定。如果企业形象经常变更,这样既浪费广告资源,又不利于受众记住企业与产品,无法形成稳定的视觉记忆。

 

三、广告艺术性过强 

     艺术性和表现力较强的户外墙体广告,总是容易引起消费者的兴趣和注意力,使人们在获得信息的同时,也得到了艺术美的感官享受,从而起到引导消费的作用。 

     可以结合情境,口语化表述,广告不再生硬,也可以巧妙化用古诗,令人会心一笑但是,如果为了增加墙体广告的品位,把广告设计得极具艺术感,受众看得云里雾里的,这就失去了广告的意义。 

     其实,对于户外墙体广告来说,简单有效才是最好的,它可以具备一定的美感,但凡事过犹不及,要注意把握好设计的度。

  

四、广告版本单一

      正所谓百里不同风,千里不同俗,地区不同,受众和场景也就不同。如果所有的墙体广告都是一个版本,投放效果自然有限。

      同样是苏宁拼购的广告,虽然空间有限,却在广告语的设计上玩出了花样。要想让投放的广告高效发挥作用,最好能充分考虑地区与受众,收集用户体验数据和业务数据,实现精准投放。

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