为何墙体广告更适合农村市场的宣传?
发布时间:2014-10-22 11:18   已被1733人阅读    

    相对于其它各大媒体广告来说,为何墙体广告更适合农村市场的宣传?
    对主流媒体广告进行的分析:报纸的发行受众群有限,广告虽可保留,信息量大,版面多,但只能影响有限的城市目标群体,到达率低;电视虽有音像效果,表现力强,但频道多、时间分散、时间短、费用高;大型户外广告注目率高,展示效果好,但局限性大,覆盖面小,成本较高而无法普及;广播频道多、时间分散、到达率低、信息保留时间短。
    通过以上分析可知,上述主流媒体有一个共同的宣传盲区:农村对于农村市场和农民消费者而言,主流媒体广告不能说没有作用,但这种作用更多表现为间接性的,或者说其广告效应相对于城市市场而言是趋向于弱化的而墙体广告就是在城郊、高速公路、国道、铁路、乡村道路两侧的墙面,用广告材料在墙上涂刷而成的广告作品是一种直接面向广大农村,直接针对农村消费群体,最直接开拓农村终端市场的广告媒体。墙体广告有以下特点:费用低相对于电视、报纸、户外广告牌等主流媒体而言,费用相对较低;效果好针对目标人群,户外墙体广告呈现反复性宣传,只要由其旁边经过,均能看到,达到重复记忆效果时间长户外墙体广告发布周期通常为一年,在此期间无论质量还是位置均有完善的保证,为商家形成持久不衰的宣传效果;针对性强墙体广告简洁明了,内容醒目易记,这可弥补其他媒体不能到达的目标人群,从而增加广告到达率。

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