“刷墙广告”蕴含了时代命题

发布时间：2019-06-03 16:18   已被709人阅读    

       随着中国电商巨头的“上山下乡”，无论是阿里巴巴、京东还是苏宁，都把在农村地区发展电商当做战略性计划来推进，阿里、京东下乡刷墙做广告的消息也屡见报端。事实上，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。

        米尔斯·亨利说过，“广告根据不同的逻辑金钱的逻辑进行操作。这是一种森严不打算严肃对待的逻辑，然而它是一种起作用的逻辑，即它出售商品。”这种逻辑足以解释中国电商巨头的“上山下乡”，亦足以解释农村地区刷墙广告何以蔚然成风。事实上在笔者印象中，至少在10年前，这种刷墙广告就早已“不容忽视”。农村从来也都不是被商业遗忘或轻忽之地。在一种必然的经济规律之下，中国农村地区的广阔与商业的壮阔总是相铺相承，互相激励，这是一种再正常不过的现象。当然它所带来的亦是双赢甚至多赢的结果。

       农村墙体广告作为一种传播媒介其实早已存在，但是可以用简单的商业逻辑或经济规律来解释一些社会现象，却属于让人觉得轻松愉快的事情。对于许多历尽世事的中国人来说，当农村地区的墙体在今天被商业的手笔重新刷新，可能还有着惊心动魄的意义，或者亦可以将那面墙作为时代变迁的一种见证。而毫无疑问的是，不论那面墙体曾经服从于怎样的逻辑，承载过怎样的使命，传递了怎样的价值，都远不如今天这种基于商业的逻辑来得更加自然而然、更加理直气壮。时代的演进终究体现于一些墙体的倒掉，或者对墙上字符的覆盖或改写，总之都是值得留意的。

       书写于农村墙体上的商业逻辑或力量让人敬畏，亦让人感喟。但与此同时，希望这种逻辑能更加规范，更加指向美好。

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